Eine Sitemap ist eine Datei, die die URLs einer Website auflistet, um die Erkundung durch Suchmaschinen oder die Konsultation durch Besucher zu erleichtern. Auf einem Blog spielt diese Seite eine doppelte Rolle: Sie leitet die Indexierungsroboter zu den aktuellen Inhalten und bietet den Lesern einen strukturierten Einstieg zu allen Veröffentlichungen.
XML-Sitemap und HTML-Sitemap: zwei Mechanismen, zwei Zielgruppen
Der Begriff “Sitemap” umfasst zwei unterschiedliche technische Realitäten. Die XML-Sitemap ist eine Datei, die für die Roboter der Suchmaschinen bestimmt ist. Sie enthält eine Liste von URLs, begleitet von Metadaten (Datum der letzten Änderung, geschätzte Aktualisierungsfrequenz, relative Priorität). Diese Datei ist nicht für Menschen gedacht.
Die HTML-Sitemap hingegen hat die Form einer klassischen Webseite. Sie präsentiert die Struktur der Website in Form von klickbaren Links, die nach Kategorien oder nach Datum organisiert sind. Diese Version wird von den Besuchern konsultiert, um in einem umfangreichen Blog zu navigieren.
In einem Blog, der regelmäßig veröffentlicht, ergänzen sich die beiden Formate. Die XML hilft Googlebot, einen Artikel zu finden, der vor wenigen Minuten veröffentlicht wurde, während die HTML es einem Leser ermöglicht, einen Beitrag zu finden, der unter Monaten von Veröffentlichungen verborgen ist. Um zu sehen, wie diese doppelte Herangehensweise konkret aussieht, veranschaulicht die Sitemap-Seite von La Caverne du Geek gut die Strukturierung nach Rubriken auf einem aktiven Blog.
lastmod-Tag in einer XML-Sitemap: warum Genauigkeit wichtig ist
Die meisten Leitfäden erklären, wie man eine Sitemap generiert. Nur wenige gehen auf einen technischen Punkt ein, der die Effizienz der Datei beeinflusst: die Zuverlässigkeit des lastmod-Tags.
Google berücksichtigt dieses Datum nur, wenn es einer tatsächlichen Änderung des Inhalts der Seite entspricht. Das Aktualisieren des Fußbereichs oder das Regenerieren der Sitemap, ohne den Text des Artikels zu ändern, rechtfertigt nicht die Änderung des lastmod-Werts. Wenn die Suchmaschine feststellt, dass die Daten keine echten Änderungen widerspiegeln, ignoriert sie schließlich dieses Tag auf der gesamten Website.
Für einen Blog besteht die gute Praxis darin, lastmod nur zu ändern, wenn ein Artikel wesentlich umgeschrieben, ergänzt oder korrigiert wurde. Eine einfache Korrektur eines Tippfehlers rechtfertigt diese Aktualisierung nicht.
Was lastmod nicht tut
Das Ändern von lastmod löst nicht automatisch eine neue Erkundung der Seite aus. Die Suchmaschine entscheidet über ihren eigenen Crawling-Zeitplan basierend auf mehreren Signalen (Veröffentlichungsfrequenz, Beliebtheit der Website, Crawling-Budget). Das Tag ist ein Hinweis unter vielen, kein Befehl.
URLs filtern: Eine effektive Sitemap schließt ebenso ein wie sie ausschließt
Alle URLs eines Blogs in der Sitemap aufzulisten, ist ein häufiger Fehler. Eine nützliche Datei enthält nur die Seiten, die es wert sind, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Hier sind die Arten von Seiten, die systematisch ausgeschlossen werden sollten:
- Die Seiten mit doppelten Tags und Archiven, die denselben Inhalt unter verschiedenen URLs wiedergeben, da sie das Signal an die Suchmaschinen verwässern
- Die Seiten mit einem noindex-Tag, da das Einfügen einer URL in die Sitemap, die nicht indexiert werden soll, ein widersprüchliches Signal sendet
- Die weitergeleiteten URLs (301 oder 302), die auf andere Seiten verweisen, da die Suchmaschine die Weiterleitung lösen muss, bevor sie den endgültigen Inhalt erreicht
- Die Seiten mit internen Suchergebnissen des Blogs, die parametrisierte URLs ohne originellen Inhalt generieren
Eine Sitemap sollte nur indexierbare und nützliche URLs enthalten. Auf einem WordPress-Blog ermöglichen die meisten SEO-Plugins das automatische Filtern dieser Seiten. Es bleibt eine gute Gewohnheit, die Datei mindestens einmal pro Quartal manuell zu überprüfen.
Größenbeschränkungen und Aufteilung der Sitemap für umfangreiche Blogs
Google legt ein Maximum von 50.000 URLs oder 50 MB unkomprimiert pro Sitemap-Datei fest. Für einen kleinen persönlichen oder professionellen Blog stellt diese Grenze kein Problem dar. Ein Blog, der seit Jahren mehrere Artikel pro Tag veröffentlicht, kann jedoch diese Grenze erreichen.
Die Lösung ist der Sitemap-Index: eine Hauptdatei, die mehrere Unter-Sitemaps referenziert. Jede Unterdatei gruppiert eine Menge von URLs, zum Beispiel nach Veröffentlichungsjahr oder nach thematischen Kategorien. Diese Organisation erleichtert auch die Diagnose in der Google Search Console, da die Fehler in einer bestimmten Datei lokalisiert sind.
Einreichung und Verfolgung in der Search Console
Die Einreichung der Sitemap über die Google Search Console beschleunigt die anfängliche Berücksichtigung. Der spezielle Bericht zeigt an, ob die Datei korrekt gelesen wurde und wie viele URLs entdeckt wurden. Aber das Lesen der Datei garantiert nicht die Indexierung der aufgeführten Seiten. Der Sitemaps-Bericht gibt Auskunft über das Abrufen der Datei, nicht über den Indexierungsstatus jeder URL.
Um die tatsächliche Indexierung zu überprüfen, müssen die Daten des Sitemaps-Berichts mit dem Bericht “Seiten” (ehemals “Abdeckung”) abgeglichen werden. Hier werden die ausgeschlossenen, fehlerhaften oder einfach ignorierten URLs durch die Suchmaschine sichtbar.
Blog-Navigation und interne Verlinkung: Die Sitemap reicht nicht aus
Eine Sitemap, selbst perfekt konfiguriert, ersetzt keine klare Navigation oder eine kohärente interne Verlinkung. Roboter und Leser entdecken die Inhalte hauptsächlich durch die Links in den Artikeln, den Menüs und den Sidebar-Widgets.
- Jeder neue Artikel sollte mindestens zwei oder drei Links zu früheren Veröffentlichungen enthalten, die sich mit demselben Thema befassen, um thematische Navigationspfade zu schaffen
- Die Kategorien des Blogs sollten in der Anzahl begrenzt und klar benannt sein, da sie sowohl das Hauptmenü als auch die HTML-Sitemap strukturieren
- Die strategischsten Artikel profitieren davon, von der Startseite oder von einem permanenten Widget verlinkt zu werden, was ein Prioritätssignal an die Suchmaschinen sendet
Die Sitemap signalisiert die Existenz einer Seite, die interne Verlinkung zeigt ihre Bedeutung. In einem Blog mit mehreren hundert Artikeln laufen Inhalte, die keine internen Links haben, Gefahr, ignoriert zu werden, selbst wenn sie in der XML-Sitemap aufgeführt sind.
Die Sitemap-Datei funktioniert wie ein Sicherheitsnetz, nicht als Ersatz für die Architektur der Website. Ein Blog, dessen Navigation ausschließlich auf der Sitemap basiert, um seine Seiten zugänglich zu machen, hat ein strukturelles Problem, das die XML-Datei nicht lösen kann.
