O Google+ foi a rede social lançada pelo Google em 28 de junho de 2011, fechada definitivamente ao grande público em 2 de abril de 2019. Em 2024, a plataforma não existe mais em sua forma original. Compreender o que era o Google+, suas funcionalidades e o que restou após sua desaparecimento permite medir o impacto desse projeto no ecossistema dos serviços Google atuais.
Vazamento de dados e fechamento do Google+: a cronologia técnica
O fechamento do Google+ não resulta de uma simples falta de usuários. O Google revelou uma falha de segurança que expôs os dados de várias centenas de milhares de contas. Essa vulnerabilidade, que permaneceu não divulgada por vários meses, apressou a decisão de encerrar o serviço.
O cronograma se acelerou após a descoberta de uma segunda falha que afetava, desta vez, um número muito maior de perfis. O Google então antecipou a data de fechamento, inicialmente prevista para o verão de 2019, para 2 de abril de 2019.
Os perfis, páginas e conteúdos pessoais foram excluídos definitivamente. As fotos e vídeos já salvos no Google Photos não foram afetados por essa exclusão, uma distinção que muitos usuários não entenderam na época. Os comentários do Google+ integrados a sites de terceiros, especialmente no Blogger, também desapareceram. Para encontrar arquivos e recursos documentais sobre essa rede, googleplus.fr mantém um registro útil desse ecossistema.
Círculos, Hangouts, Coleções: as funcionalidades que distinguiam o Google+
O Google+ introduziu várias mecânicas que não existiam nas redes sociais concorrentes no momento de seu lançamento. Algumas influenciaram funcionalidades que surgiram mais tarde em outras plataformas.
Os círculos: uma triagem manual de contatos
O sistema de círculos permitia classificar seus contatos em grupos personalizados (família, colegas, amigos próximos) e escolher precisamente quem via cada publicação. O Facebook integrou listas de amigos semelhantes muito depois, sem alcançar a mesma granularidade.
Essa abordagem baseava-se em um princípio assimétrico: adicionar alguém a um círculo não exigia seu consentimento, ao contrário do modelo de amizade recíproca do Facebook. O funcionamento se aproximava mais do Twitter.
Hangouts: a videoconferência antes da hora
O Google Hangouts permitia videoconferências em grupo gratuitas, uma funcionalidade rara em 2011. Os Hangouts ao vivo (Hangouts On Air) ofereciam a transmissão pública de um vídeo em tempo real, utilizado por marcas, formadores e até mesmo a Casa Branca para sessões de perguntas e respostas.
Os Hangouts sobreviveram ao Google+ em diferentes formas. O Google gradualmente o substituiu pelo Google Meet para videoconferência e Google Chat para mensagens instantâneas.
Coleções e comunidades
As Coleções funcionavam como quadros temáticos, semelhantes ao que o Pinterest oferece. As comunidades do Google+ reuniam usuários em torno de tópicos específicos, com moderação e tópicos de discussão dedicados.
- Os círculos gerenciavam a divulgação privada do conteúdo para grupos escolhidos
- As comunidades criavam espaços de discussão públicos ou privados em torno de um tema
- As Coleções organizavam as publicações pessoais por assunto, acessíveis a qualquer assinante
- Os Hangouts combinavam mensagens, chamadas de voz e videoconferência em grupo
Google+ e SEO: uma alavanca de SEO desaparecida
Um dos argumentos mais fortes a favor do Google+ dizia respeito à sua influência no SEO. As recomendações “+1” eram levadas em conta pelo algoritmo de busca do Google. Um conteúdo compartilhado e recomendado no Google+ podia aparecer de forma personalizada nos resultados de busca dos contatos do autor.
O Google também vinculou os perfis do Google+ ao SEO local através do Google Endereços (que se tornou Google Meu Negócio, depois Google Business Profile). Durante vários anos, criar uma página no Google+ era um passo obrigatório para gerenciar sua ficha de estabelecimento e aparecer no Google Maps.
Esse vínculo direto entre rede social e motor de busca não tem equivalente atual. Nenhuma rede social se beneficia hoje de uma integração tão profunda com os resultados de busca do Google. O desaparecimento do Google+ eliminou essa alavanca, e o Google gradualmente desvinculou seus serviços sociais de seu algoritmo de classificação.
O que resta do Google+ após 2019: Currents, Chat e Workspace
O fechamento da versão para o grande público não pôs fim a todas as tecnologias subjacentes. O Google lançou Currents, uma versão reservada para clientes do Google Workspace (anteriormente G Suite), que retomava algumas mecânicas do Google+ para a comunicação interna nas empresas.
Currents foi abandonado. O Google migrou suas funcionalidades comunitárias para os espaços do Google Chat. As comunidades profissionais que existiam no Google+ e depois no Currents agora estão em uma ferramenta de mensagens, sem feed de notícias público ou sistema de recomendações.
- Google+ para o grande público: fechado em 2 de abril de 2019, dados excluídos
- Google+ para Workspace: transformado em Currents, depois migrado para Google Chat
- Hangouts: dividido em Google Meet (vídeo) e Google Chat (mensagens)
- Google+ Local: absorvido pelo Google Business Profile
Em 2024, nenhuma traço funcional do Google+ está acessível ao grande público. As URLs mais.google.com redirecionam ou retornam páginas de erro. Somente os conteúdos salvos manualmente pelos usuários (exportações de dados via Google Takeout) sobreviveram.
O Google+ permanece um caso de estudo sobre os limites de uma rede social vinculada a um gigante tecnológico. Apesar de funcionalidades à frente de seu tempo e uma integração única com o motor de busca, a adoção em massa nunca seguiu. Os blocos técnicos foram redistribuídos em outros produtos do Google, mas o projeto de rede social unificada foi definitivamente abandonado.
